Chọn Xanh Cho Khỏe – Tạo hành trình hình ảnh cá nhân hóa bằng Gen AI của Manulife

Giới thiệu dự án

Một khi Manulife đưa ra thông điệp “Chọn Xanh Cho Khỏe” – hướng tới lối sống xanh, bền vững và sức khỏe – họ muốn người dùng không chỉ nghe mà còn “thấy chính mình” trong thông điệp đó. Marvy được giao nhiệm vụ biến thông điệp này thành trải nghiệm số, sử dụng Gen AI Image để tạo ra “Phiên bản Xanh của bạn” — một tiếng gọi cá nhân hóa giữa người dùng và thương hiệu.

Vai trò của Marvy không chỉ dừng lại ở ý tưởng — Marvy chịu trách nhiệm thiết kế microsite tương tác, phát triển engine AI tạo ảnh, thử nghiệm chỉnh sửa visual & đảm bảo trải nghiệm mượt mà đến tay người dùng cuối.

Bối cảnh & mục tiêu

Trong thị trường bảo hiểm, rất khó gây ấn tượng bằng hình ảnh thông thường hay infographic. Khách hàng đã quen với các bài đăng quảng cáo, nhưng ít khi được mời tham gia tương tác sâu, ít khi cảm thấy “đó là của mình”. Manulife mong muốn nâng cao mức độ liên kết cảm xúc với khách hàng — biến khách hàng thành người tham gia, không chỉ người xem.

Mục tiêu của chiến dịch là:

1. Tạo trải nghiệm cá nhân hóa – cho phép người dùng nhận một hình ảnh “xanh version” của chính họ.
2. Lan tỏa tự nhiên / viral – khuyến khích người dùng chia sẻ phiên bản xanh của mình trên mạng xã hội.
3. Gia tăng nhận diện thương hiệu xanh – khỏe – khiến mỗi tác phẩm AI trở thành đại sứ thương hiệu Manulife.
4. Đảm bảo chất lượng hình ảnh & trải nghiệm – AI tạo ảnh phải đẹp, mượt, đúng thương hiệu, không để lỗi khiến người dùng “lạnh” lại.

Insight ngành bảo hiểm

• Người dùng mạng xã hội ngày nay yêu thích công nghệ tạo ảnh cá nhân hóa (AI filters, avatar generator, future-self AI).
• Nếu Manulife kết hợp bảo hiểm với hình ảnh “phiên bản xanh” độc nhất của từng người, khách hàng sẽ thấy mình được kết nối thật sự với thương hiệu.
• Từ đó, “bảo hiểm” không còn là khái niệm khô khan, mà là một phần trong câu chuyện cá nhân & phong cách sống.

Các hạng mục được Marvy triển khai

1. Thiết kế trải nghiệm UI/UX microsite

Marvy xây dựng giao diện tải ảnh + lựa chọn tín hiệu xanh (sống sang chảnh, con cái thành đạt, sống khỏe chill, sống thanh xuân).

 Giao diện tối ưu thân thiện, đơn giản nhưng có sức hút (màu xanh chủ đạo, hiệu ứng ánh sáng dịu, không gian thoáng).

Giao diện UI Desktop

Giao diện phone người dùng

2. Xây dựng prompt & engine Gen AI Image
   Marvy cùng đội kỹ thuật phát triển hệ thống prompt để AI hiểu: từ ảnh chân dung + lựa chọn tín hiệu xanh → kết hợp bối cảnh, ánh sáng, texture phù hợp. Hệ thống được huấn luyện thử nghiệm nhiều lần để đảm bảo kết quả không sai lệch, không biến dạng khuôn mặt.

User chỉ cần chọn “tín hiệu”, AI sẽ tạo ra hình ảnh trong tương lai 1 cách chân thật thất

3. Testing & lặp lại liên tục
   Marvy tiến hành thử nghiệm hàng trăm phiên bản ảnh (ảnh chụp dưới nhiều ánh sáng, góc độ khác nhau). Mỗi lần AI tạo hình ảnh, Marvy kiểm tra chất lượng — ánh sáng, tông màu, chi tiết mặt — để phản hồi và sửa prompt, hậu xử lý (Photoshop / color grading). Quá trình này kéo dài trong nhiều tuần, liên tục lặp lại để đạt được kết quả ổn định và đẹp mắt.

4. Tích hợp thương hiệu & chia sẻ
   Sau khi hình ảnh phiên bản xanh được sinh ra, hệ thống sẽ đóng logo Manulife và thông điệp "Chọn Xanh Cho Khỏe" vào ảnh hoặc khung viền tùy chọn. Người dùng có thể tải ảnh, chia sẻ lên Facebook với hashtag chiến dịch. Marvy cũng phối hợp content social và quảng cáo dẫn traffic vào microsite.

UI Interface về các Hashtag dẫn traffic cho Manulife

5. Theo dõi & tối ưu sau launch
   Ngay sau khi chiến dịch lên, Marvy giám sát dữ liệu: ảnh nào được tải nhiều, biến thể xanh nào thu hút, lỗi xuất ảnh (nếu có). Dựa vào đó, đội kỹ thuật chỉnh prompt & sửa lỗi nhanh trong thời gian thực để đảm bảo trải nghiệm ổn định suốt chiến dịch.

Kết quả & tác động

Chiến dịch “Chọn Xanh Cho Khỏe” đã mang lại kết quả vượt ngoài mong đợi, trở thành một trong những điểm nhấn truyền thông nổi bật của Manulife trong năm. Người dùng hào hứng tham gia và chia sẻ “phiên bản xanh” của chính mình, tạo nên làn sóng viral tự nhiên trên mạng xã hội. Mỗi hình ảnh được tạo ra không chỉ đơn thuần là sản phẩm của công nghệ AI, mà còn là dấu ấn cá nhân — nơi người dùng thể hiện phong cách sống, giá trị và ước mơ gắn liền với thông điệp thương hiệu “Chọn Xanh Cho Khỏe”.

Theo thống kê, chiến dịch đã thu hút hơn 21,510 người dùng tham gia, tạo ra 37,482 lượt hình ảnh cá nhân hóa chỉ trong thời gian ngắn sau khi microsite ra mắt. Đặc biệt, có đến 17,745 lượt chia sẻ trên Facebook, thể hiện sức lan tỏa mạnh mẽ và sự hưởng ứng tích cực của cộng đồng đối với trải nghiệm mới mẻ này.

Những con số ấn tượng này không chỉ phản ánh mức độ tương tác cao, mà còn cho thấy khả năng kết nối cảm xúc sâu sắc của chiến dịch. “Phiên bản xanh” không còn là một hình ảnh do AI tạo ra, mà trở thành câu chuyện cá nhân được lan truyền tự nhiên, góp phần củng cố vị thế Manulife như một thương hiệu tiên phong trong việc ứng dụng công nghệ Gen AI vào truyền thông, kết hợp giữa giá trị nhân văn và sáng tạo công nghệ.

Song song đó, lượng truy cập microsite tăng vọt, thời gian dừng trang vượt kỳ vọng, và tỷ lệ chuyển đổi từ lượt xem sang tương tác và chia sẻ đạt mức cao. Manulife được nhắc đến rộng rãi trong cộng đồng digital như một thương hiệu dẫn đầu xu hướng, ứng dụng AI để khơi gợi cảm xúc và tăng cường kết nối cá nhân hóa với người dùng.

Trên phương diện thương hiệu, chiến dịch đã góp phần củng cố hình ảnh “xanh – khỏe – hiện đại” gắn liền với Manulife, tạo nên sự khác biệt rõ rệt giữa thương hiệu và các đối thủ trong ngành bảo hiểm, đồng thời mở ra hướng đi mới cho những chiến dịch truyền thông ứng dụng công nghệ Gen AI tại Việt Nam. ​​​​​