Bảo tàng Ký Ức Trung Thu Kinh Đô: Trải nghiệm Image Gallery lưu giữ những câu chuyện đêm trăng cùng nhà Marvy

Bối cảnh & Mục tiêu

Trung Thu luôn gắn liền với những ký ức quen thuộc về gia đình, ánh trăng, những chiếc bánh Trung Thu và những khoảnh khắc sum vầy.

Với mong muốn lưu giữ những câu chuyện ấy theo một cách mới, Kinh Đô triển khai “Bảo Tàng Ký Ức Trung Thu” – một không gian tương tác nơi mỗi người dùng có thể gửi lại hình ảnh về ký ức Trung Thu của mình, dù là ảnh thật hay hình ảnh được tái hiện bằng A.I.

Thay vì chỉ đơn thuần tải ảnh lên một nền tảng, mỗi hình ảnh được gửi về sẽ trở thành một tọa độ ký ức riêng của người dùng trên Bảo Tàng Mặt Trăng.

Qua đó, mỗi người tham gia không chỉ lưu giữ một khoảnh khắc cá nhân mà còn đang góp thêm một “tọa độ ký ức” vào không gian chung – nơi những câu chuyện Trung Thu từ nhiều người cùng được lưu giữ.

Giải pháp Marvy phát triển

Thay vì chỉ xây dựng một microsite để người dùng upload ảnh, Marvy phát triển một trải nghiệm tương tác xoay quanh ý tưởng “Mỗi ký ức – Một tọa độ”.

Trọng tâm của trải nghiệm là Image Gallery, nơi những hình ảnh Trung Thu được người dùng gửi về sẽ cùng nhau tạo nên một không gian ký ức chung.

Mỗi khi người dùng upload ảnh thành công, hệ thống sẽ ghi nhận hình ảnh và tạo một tọa độ ký ức độc nhất. Về mặt ý nghĩa, tọa độ này đại diện cho dấu mốc riêng của người dùng – như một cách để mỗi người góp thêm một câu chuyện vào Bảo Tàng Mặt Trăng.

Người dùng có thể gửi ảnh Trung Thu thực tế hoặc hình ảnh được tái hiện bằng A.I., sau đó chia sẻ ký ức của mình cùng bạn bè và người thân.

Đằng sau trải nghiệm đơn giản đó là hệ thống backend và CMS được phát triển để quản lý tài khoản, xác thực OTP, hình ảnh, tọa độ ký ức, lượt chơi, phần thưởng và dữ liệu người tham gia trong suốt chiến dịch.

UI/UX Design: Tối Ưu Trải Nghiệm Trên Thiết Bị Di Động

Website được định hướng theo trải nghiệm Mobile-first, giúp người dùng dễ dàng tham gia ngay trên điện thoại mà không cần cài đặt thêm ứng dụng.

Đồng bộ tinh thần Bảo Tàng Ký Ức Trung Thu

Toàn bộ giao diện được xây dựng xoay quanh concept Bảo Tàng Mặt Trăng, kết hợp các visual đặc trưng của Trung Thu cùng hình ảnh sản phẩm Kinh Đô.

Các yếu tố về ánh trăng, ký ức và những câu chuyện đêm trăng được xuyên suốt từ khu vực đăng ký, upload ảnh đến Image Gallery và khu vực nhận thưởng, giúp duy trì mạch trải nghiệm thống nhất.

Userflow - Điều hướng đơn giản, dễ thao tác

Website được xây dựng với userflow rõ ràng, giúp người dùng dễ dàng hoàn thành toàn bộ hành trình ngay trên thiết bị di động.

B1: Truy cập website & Đồng ý tham gia

Người dùng truy cập website kinhdo.vn, xem thông tin chương trình và bấm “Đồng ý & Tham gia” để bắt đầu hành trình tạo ký ức Trung Thu.

B2: Upload hình ảnh ký ức

Người dùng tải lên ảnh Trung Thu thực tế hoặc hình ảnh được tái hiện bằng A.I. Hệ thống đồng thời sử dụng AI để kiểm tra tính hợp lệ của hình ảnh trước khi tiếp tục. Ngoài ra, người dùng cần đồng ý với Điều khoản Sử dụng, Thể lệ Chương trình và các quy định liên quan để hoàn tất bước tham gia.

B3: Tạo tọa độ ký ức & Hiển thị trên Gallery

Sau khi hình ảnh hợp lệ được ghi nhận, hệ thống tự động tạo một tọa độ ký ức độc nhất cho người dùng. Tọa độ này đại diện cho dấu mốc riêng của người dùng trên Bảo Tàng Mặt Trăng của nhà Kinh Đô.

Hình ảnh cùng tọa độ ký ức sau đó được cập nhật lên Image Gallery, góp phần tạo nên không gian ký ức Trung Thu chung của cộng đồng.

B4: Đăng ký nhận thưởng

Sau khi hoàn thành việc tạo ký ức, người dùng bấm “Đăng ký nhận thưởng” để tiếp tục tham gia chương trình Lucky Draw.

Người dùng điền các thông tin cần thiết để đăng ký tài khoản. Đồng thời, Mondelez tích hợp thêm form khảo sát sở thích ăn ngọt và thói quen lựa chọn bánh Trung Thu, giúp thu thập thêm thông tin và insight về khách hàng.

B5: Xác thực tài khoản

Sau khi đăng ký, hệ thống gửi mã OTP qua ZNS đến số điện thoại của người dùng. Người dùng nhập mã OTP để hoàn tất xác thực.

B6: Nhận lượt may mắn

Sau khi đăng ký và xác thực thành công, người dùng nhận 01 lượt may mắn để tham gia chương trình.

B7: Tham gia Lucky Draw & Nhận thưởng

Người dùng sử dụng lượt may mắn để tham gia Lucky Draw và có cơ hội nhận các phần quà Trung Thu có giá trị từ Kinh Đô.

B8: Chia sẻ ký ức

Người dùng có thể chia sẻ hình ảnh và tọa độ ký ức của mình cùng bạn bè, người thân, góp phần lan tỏa những câu chuyện và ký ức Trung Thu trong cộng đồng.

Game Mechanics & Tính Năng Nổi Bật

Xác thực OTP qua ZNS

Để đảm bảo tính xác thực của người tham gia, hệ thống tích hợp cơ chế đăng ký tài khoản và xác thực OTP.

Sau khi người dùng đăng ký, hệ thống sẽ gửi mã OTP thông qua ZNS đến số điện thoại đã đăng ký.

Người dùng nhập mã xác thực để hoàn tất quá trình đăng ký trước khi bắt đầu gửi ký ức.

Cơ chế này giúp:

• Xác thực thông tin người tham gia.

• Hạn chế tài khoản không hợp lệ.

• Quản lý lượt tham gia theo từng tài khoản.

• Hỗ trợ quản lý dữ liệu người dùng trong suốt chiến dịch.

Upload ảnh & Tạo tọa độ ký ức

Đây là tính năng trung tâm của toàn bộ campaign.

Người dùng có thể lựa chọn:

• Upload ảnh Trung Thu có sẵn.

• Sử dụng hình ảnh được tái hiện bằng A.I.

Sau khi hình ảnh được gửi thành công, hệ thống tạo một tọa độ ký ức độc nhất cho hình ảnh đó.

Tọa độ này mang ý nghĩa như một dấu mốc cá nhân trên Bảo Tàng Mặt Trăng, nơi người dùng có thể để lại một phần ký ức của riêng mình và cùng cộng đồng tạo nên không gian ký ức Trung Thu.

Image Gallery

Sau khi được ghi nhận, hình ảnh của người dùng sẽ được đưa vào Image Gallery của Bảo Tàng Ký Ức.

Gallery liên tục được cập nhật khi có thêm người dùng gửi ký ức, tạo nên một kho hình ảnh được đóng góp trực tiếp bởi cộng đồng.

Điều này giúp biến nội dung do người dùng tạo ra thành một phần trực tiếp của trải nghiệm thương hiệu, thay vì chỉ xuất hiện dưới dạng nội dung chia sẻ bên ngoài nền tảng.

Lucky Draw & Hệ thống phần thưởng

Mỗi ký ức được gửi thành công sẽ mang đến cho người dùng 01 lượt may mắn.

Sau khi hoàn tất việc gửi ký ức, người dùng có thể tiếp tục tham gia cơ chế Lucky Draw để có cơ hội nhận các phần quà từ Kinh Đô.

Hệ thống phần thưởng bao gồm nhiều hạng quà khác nhau:

• Trăng Vàng Quế Hoa Vọng Nguyệt

• Trăng Vàng An Phúc

• Bánh Trung Thu Tuyết

• Mini Lava

• E-voucher

Tổng cơ cấu chương trình lên đến hơn 7000 phần quà, tạo thêm động lực để người dùng tham gia và tương tác với campaign.

AI Image Validation

Marvy tích hợp AI để tự động kiểm tra hình ảnh trước khi ghi nhận vào hệ thống, đảm bảo ảnh có khuôn mặt rõ ràng, không chứa động vật, nội dung nhạy cảm hoặc hình ảnh không phù hợp.

Hình ảnh hợp lệ sẽ được ghi nhận, tạo tọa độ ký ức và hiển thị trên Image Gallery.

Hệ thống CMS quản lý dữ liệu theo thời gian thực

Bên cạnh giao diện dành cho người dùng, Marvy phát triển hệ thống backend/CMS phục vụ đội ngũ vận hành chiến dịch.

Thông qua hệ thống, đội ngũ quản trị có thể:

• Quản lý dữ liệu người tham gia.

• Theo dõi số lượng tài khoản đăng ký.

• Theo dõi số lượng người chơi, lượt chơi & người dùng mới.

• Quản lý hình ảnh được upload thông qua theo dõi Image Gallery.

• Quản lý dữ liệu phần thưởng.

• Theo dõi lượt phát quà.

• Thống kê dữ liệu theo từng khoảng thời gian.

Dữ liệu được tập trung trên hệ thống giúp đội ngũ vận hành dễ dàng theo dõi tình hình chiến dịch và quản lý các hoạt động tương tác, người dùng và phần thưởng.

Kết Quả Mang Lại

Thông qua nền tảng web tương tác do Marvy phát triển, Bảo Tàng Ký Ức Trung Thu Kinh Đô đã tạo ra một không gian để người dùng cùng đóng góp những hình ảnh và câu chuyện Trung Thu của riêng mình. Chiến dịch Image Gallery của nhà Kinh Đô đã ghi nhận được những số liệu ấn tượng:

• Hơn 150.000 lượt chơi trong toàn thời gian.

• Hơn 20.000 người chơi.

• Hơn 7.000 phần quà được phát ra, giải thưởng bao gồm các hộp bánh Trung Thu hoặc E-voucher.

Với mỗi hình ảnh được gửi về, người dùng không chỉ tham gia chương trình mà còn góp thêm một tọa độ ký ức vào Bảo Tàng Mặt Trăng.

Từ đó, Image Gallery liên tục được mở rộng bởi chính nội dung do cộng đồng tạo ra, đồng thời Lucky Draw và hệ thống phần thưởng tiếp tục duy trì sự tương tác của người dùng với campaign.

Kết luận

Bảo Tàng Ký Ức Trung Thu là sự kết hợp giữa kí ức Trung Thu truyền thống và hiện đại, biến mỗi bức ảnh và kỉ niệm được gửi về thành một tọa độ ký ức riêng trên Bảo Tàng Mặt Trăng của nhà Kinh Đô.

Từ AI kiểm tra hình ảnh, xác thực OTP qua ZNS đến hệ thống Lucky Draw và CMS, Marvy phát triển trọn vẹn nền tảng để vừa tạo trải nghiệm tương tác cho người dùng, vừa hỗ trợ thương hiệu quản lý dữ liệu và vận hành campaign hiệu quả cho mùa Trung Thu này.

Marvy – Cùng thương hiệu biến những ý tưởng tương tác thành trải nghiệm số đáng nhớ.

Bạn đang có một ý tưởng cho campaign tiếp theo? Hãy để Marvy đồng hành cùng bạn.