Công nghệ AR từ lâu đã được ứng dụng vào các chiến dịch viral, mà dễ nhận thấy nhất là các chiến dịch online trên Instagram, Facebook, TikTok,... Các nhãn hàng có thể sử dụng công nghệ AR tạo ra các minigame hayhiệu ứng AR filter thú vị và kết hợp với các cuộc thi, challenge với phần thưởng hấp dẫn để thu hút nhiều người tham gia, từ đó biến khách hàng trở thành những người sáng tạo nội dung viral cho nhãn hàng.
Làm thế nào để chiến dịch trở nên nổi bật trong thị trường đầy ắp filter ?
1. Chọn nền tảng AR phù hợp để kết nối với Target Audience của Brand
Để các khách hàng chấp nhận trải nghiệmchiến dịch quảng cáo có sử dụng AR của các nhãn hàng đòi hỏi chiến lược phải thật sự rõ ràng và dễ hiểu. Bản thân các brand trước khi đưa ra một chiến dịch cũng cần đón đầu công nghệ, nắm bắt được các công nghệ mới nhất và phù hợp với khách hàng nhất.
Hiện nay tại Việt Nam AR filter được thiết lập trên nền tảng Facebook và Instagram, các nhãn hàng cần phải chọn đúng kênh phân phối, theo một số thống kê từ trước đến nay cho thấy việc lựa cho phân phối nội dung đa kênh (Facebook, Instagram,Tik tok,...) thay vì chỉ tập trung vào một kênh duy nhất cũng sẽ ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch.
2. Call to action bằng những nội dung được thiết kế hấp dẫn
AR filter biến những người tiêu dùng từ thụ động quan sát (như trong các chiến dịch quảng cáo truyền thống, TVC,...) thành những người tham gia tích cực, bất cứ ai cũng có thể trở thành người có sức ảnh hưởng, trung tâm của câu chuyện và là đại sứ cho thương hiệu của bạn. Chính vì vậy việc thiết kế hình ảnh 2D/3D, hiệu ứng, âm thanh bắt mắt nhất có thể sẽ đưa thông điệp của nhãn hàng đến với khách hàng nhanh chóng.
Vừa qua tháng 7/2020 Milo tung ra một chiến dịch tăng tương tác cực kỳ thành công với khách hàng thông qua Mini game “Nhà vô địch” kêu gọi các mẹ chụp ảnh cho con cùngfilter facebook của Milo để nhận được phần quà từ nhãn hàng. Hình ảnh của các bé sau khi sử dụng filter sẽ trở nên mạnh mẻ, tự tin hơn, đây cũng chính là thông điệp mà Milo muốn truyền tải đến với khách hàng.
Filter Nhà Vô Địch của Milo
Lợi ích mà AR mang lại cho chiến dịch Marketing
1. Tăng tương tác với khách hàng
AR cho phép bạn trải nghiệm thực sự nhập vai chứ không phải nhìn thông tin tĩnh, nội dung mang tính tương tác và hấp dẫn. Nội dung AR tốt cũng có thể góp phần mang lại trải nghiệm đáng nhớ cho người dùng và yêu thích thương hiệu.
2. Tăng số lượng người theo dõi trên mạng xã hội
AR cũng là một cách tuyệt vời để tăng lượng người theo dõi trên mạng xã hội của bạn. Riêng trên Instagram, người dùng sẽ phải theo dõi bạn để truy cập nội dung của bạn, vì vậy bạn có thể mong đợi một lượng lớn người theo dõi sau khi đăng tải một hiệu ứng.
3. Truy cập đúng đối tượng mục tiêu
Cũng giống như các quảng cáo thông thường, nội dung AR có thể được nhắm mục tiêu vào đúng đối tượng thông qua các nền tảng như Facebook, Instagram. Điều này có nghĩa là, bất kể nền tảng nào, nhãn hàng có thể tiếp cận đúng người dùng mục tiêu hơn, bởi chỉ có những người thực sự quan tâm đến nhãn hàng hoặc chiến dịch và thông điệp của bạn thì mới tham gia tương tác với AR
4. Go viral
Một trong những khía cạnh mang tính cách mạng nhất của nội dung AR là về bản chất, AR đặc biệt dễ được người dùng chia sẻ. Người dùng thường sẽ tìm thấy một hiệu ứng AR mà họ thích, chụp nó và sau đó chia sẻ nó với bạn bè. Điều này làm cho nội dung AR trở thành một công cụ truyền miệng cực kỳ mạnh mẽ, ngay cả khi tốn ít chi phí quảng cáo. Tiếp theo sau Facebook, vào tháng 6/2019 Instagram áp dụng các điều khoản cho việc tạo bộ lọc riêng cho các brand để quảng cáo thương hiệu.
Những con số khủng mà AR Filter mang lại
Một số hình thức marketing phổ biến có thể sử dụng công nghệ AR face filter
Thực tế tăng cường là một công cụ hoàn hảo để tiếp thị. Chúng ta chỉ nhìn thấy phần nổi của tảng băng trôi khi tiếp thị AR đi, nhưng một số trường hợp sử dụng thành công và đột phá nhất cho đến nay bao gồm:
1. Ứng dụng AR filter quảng bá hình ảnh nghệ sĩ
Một phương thức tiếp thị AR khác đang trở nên phổ biến đến từ ngành giải trí và âm nhạc. Các công ty này đang sử dụng AR trên các phương tiện truyền thông xã hội để quảng bá các nghệ sĩ âm nhạc và các bản phát hành album mới. Bằng cách tạo ra các hiệu ứng thực sự thú vị mà người dùng thích tương tác, khuyến khích truyền miệng và khả năng chia sẻ cũng như tạo ra tiếng vang xung quanh các nghệ sĩ và sản phẩm giải trí.
Suboi, Soobin Hoàng Sơn, B Ray, Sơn Tùng MTP,... là những nghệ sĩ nổi tiếng hiện nay đã có riêng có mình rất nhiều kiểu filter cho cá nhân và các fan.
2. Ứng dụng vào Quảng cáo - PR sản phẩm
Facebook và Instagram mang đến những cơ hội hoàn hảo để tiếp cận đúng đối tượng thông qua quảng cáo, với một điểm khác biệt: nội dung AR hấp dẫn, lôi cuốn sẽ dễ chia sẻ hơn nhiều. Điều này có thể tối đa hóa khả năng truyền miệng và chia sẻ trên các phương tiện truyền thông xã hội, giảm CPC và tăng chuyển đổi so với quảng cáo truyền thống.
Trải nghiệm filter Make up từ Marvy Co
3. Công nghệ AR Filter Try On thúc đẩy doanh số bán hàng
Hiệu ứng AR cũng đang giúp tăng chuyển đổi bằng cách cho phép người dùng hình dung sản phẩm trên cơ thể họ và trong môi trường của họ. Các tính năng AR như “mặc thử ảo” (cho phép người dùng mặc thử một bộ quần áo hoặc đồ trang điểm) và “trực quan hóa sản phẩm” (cho phép họ trực quan hóa sản phẩm trong nhà của họ) đang làm tăng doanh số bán hàng và giảm lợi nhuận. Những hiệu ứng như vậy có thể được quảng bá một cách thú vị trên các phương tiện truyền thông xã hội, khiến người dùng cân nhắc mua một sản phẩm mà thậm chí họ chưa phát hiện ra nhu cầu.
Quảng cáo của Leflair trên facebook cho phép người dùng trải nghiệm đeo thử các mẫu mắt kính và dùng thử các loại màu son môi từ các thương hiệu lớn. Khác biệt so với các quảng cáo thông thường chính là nút “Mua ngay” được thiết kế ngay trên màn hình trải nghiệm, liên kết với website của Leflair. Điều này giúp tăng traffic cho website và tăng thông số chuyển đổi của đối tượng khách hàng từ ngẫu nhiên sang khách hàng tiềm năng.
Đọc thêm:
